Julkalender för dudes

Julkalender för Dudes

24 dagar av ren byggarglädje för den händiga mannen

Challenge

Adventskalendrar har blivit en självklar del av julhandeln, men nästan alla riktar sig till kvinnor och skönhetsintresserade. Bauhaus manliga och händiga målgrupp stod helt utan ett motsvarande, lekfullt alternativ.

Insight

Glädjen i att öppna en ny lucka varje dag är universell – det är bara innehållet som skiljer sig. Vissa vill ha läppglans. Andra vill ha en ny skruvmejsel.

Solution

Bauhaus lanserade Julkalender för Dudes – en adventskalender formgiven som en verktygslåda i julkostym, fylld med 24 små verktyg och byggtillbehör. Kampanjen speglade med humor och självdistans hur sminkmärken som Caia presenterar sina kalendrar, vilket skapade kontrast, igenkänning och hög delningsfaktor i sociala medier.

Main Message

24 dagar av ren byggarglädje.
En lekfull hyllning till hantverk, humor och julförväntan – på Bauhaus sätt.

Release

Den 1 november lanseras Bauhaus Julkalender för Dudes – en limiterad adventskalender fylld med 24 praktiska verktyg och byggartillbehör. Med en nedräkning på Bauhaus.se byggs förväntan upp inför släppet, där kalendern blir årets mest oväntade julklapp för alla händiga. 24 dagar av ren byggarglädje – exklusivt hos Bauhaus.

SoMe aktivering

För att förstärka kontrasten mot sminkkalendrar och driva engagemang i sociala medier skapades en aktivering där flickvännen spelar huvudrollen. På plattformar som Instagram och TikTok användes en igenkännbar berättelse: influencern eller tjejen köper Bauhaus-kalendern och överraskar sin partner, som reagerar med samma glädje som en sminkintresserad gör av en Caia-kalender – fast över en ny karbinhake eller insexnyckel.

Formaten byggde på korta videos och stillbilder med humoristisk twist:

”Unboxing moments” – flickvännen filmar när killen öppnar första luckan.
”Reaction shots” – genuina reaktioner där partnern blir barnsligt lycklig av små verktyg.
Parodi på beauty content – rosa bakgrund, soft filter, men istället för mascara visas ett vattenpass.

Tonläget: lekfullt, igenkännbart och med glimten i ögat – ett sätt att både driva med och hylla adventskalender-trenden. På så vis blev Bauhaus relevanta i flödet, i ett format som målgruppen både delar och skrattar åt.

Bianca approves